2024年春节假期，全省文化和旅游系统认真贯彻落实党中央、国务院、文化和旅游部以及省委、省政府关于做好2024年春节假日市场工作有关决策部署，紧扣“请到广东过大年”主题，加大服务保障和监管力度，提升行业服务品质，规范市场经营秩序，持续组织开展形式多样、内涵丰富的文旅活动，展现岭南非遗魅力，丰富优质文旅产品供给，激发假期消费活力，假日期间全省文化和旅游市场总体平稳、繁荣有序。
一、全省假日文化和旅游市场基本情况
据初步测算，2024年春节假期八天（2月10日至2月17日，初一至初八），全省共接待游客7606.9万人次，较2023年春节假期（除夕至初六）增长68.4%，较2019年春节假期（除夕至初六）增长20.2%；实现旅游收入693.6亿元，较2023年春节假期增长160.8%，较2019年春节假期增长40.2%；全省纳入监测的150家重点景区共接待游客1936.8万人次，较2023年春节假期增长41.3%，较2019年春节假期增长18.5%（以下均按上述口径对比，下同）；全省4A级及以上旅游景区共接待游客2336.5万人次，较2023年春节假期增长40.1%；纳入监测的14段古驿道重点区域共接待游客520.3万人次，较2023年春节假期增长111.8%，较2019年春节假期增长17.9%；纳入监测的13家红色旅游经典景区共接待游客156.8万人次，较2023年春节假期增长108.0%，较2019年春节假期增长22.8%；纳入监测的100个乡村旅游点和历史古村落接待游客331.4万人次，较2023年春节假期增长33.8%；纳入监测的75个重点公共文化机构接待游客140.7万人次，较2023年春节假期增长48.5%。
截至2月17日15时，全省春节假日文化和旅游市场总体平稳有序，未发生重大旅游服务质量投诉事件、安全事故和社会舆情及处置情况。
二、全省假日文化和旅游活动亮点
春节假期，我省文化和旅游系统在落实好安全生产的前提下，精心策划、因地制宜开展精彩纷呈的假日文化和旅游产品，举办丰富多彩的文化和旅游活动，满足人民群众的美好生活需求。
（一）重策划、惠民生，文旅活动精彩纷呈。全力推进实施“百县千镇万村高质量发展工程”，进一步提振消费信心、激发文旅消费潜力，更好地满足人民群众对美好生活的向往。省文化和旅游厅推出“请到广东过大年”“美丽乡村自驾游”“文旅补贴惠民游”“畅游广东粤好玩”“门票减免惠游人”“缤纷浪漫水系游”“文艺演出添姿彩”“食在广东‘寻味’游”“湾区同心研学游”“活力广东入境游”等2024年十大促文旅消费举措，贯穿全年推出200万张折扣机票、200万张景区减免门票、2万间优惠客房、1000场文艺演出进景区等惠民措施。指导各地市特别是广州、深圳、佛山、惠州、东莞、江门等6个国家文化和旅游消费试点城市，国家级、省级夜间文化和旅游消费集聚区以及A级旅游景区，抓住春节等消费旺季，推出门票、餐饮、住宿、购物等各类优惠便民措施和活动，进一步激发广东冬季文旅消费潜能。目前已派发机票优惠券、套票产品券37万张，各渠道投放优惠机票50万张。同时，以年俗文化、节庆活动、温泉康养、避寒旅游等为重点，推出23条“活力广东——广东冬季精品自驾线路”。发动260多家A级旅游景区、省级以上旅游度假区、省级以上旅游休闲街区等推出各类迎新春活动500多项，展示各地春节习俗，打造旅游休闲新场景新业态。联合中央广播电视总台广东总站举办“请到广东过大年”春节文旅系列活动，推出“文化迎春艺术为民”、“春到万家”群众文化、“非遗过大年”、“旅游迎春休闲过年”、“文博馆里过大年”等6个板块，涵盖20大项的“请到广东过大年”春节文旅系列活动，包括2024粤港澳大湾区（广东）国际青年音乐周、“舞动中国龙”——龙舞大巡游全国主会场活动、“2024潮州古城过大年活动”、2024龙年春节嘉年华活动、“欢歌喜舞贺新春”——艺术精品惠民演出、“粤戏迎春”——广东粤剧院春班演出、“村晚”大联欢系列活动等；指导各地策划开展春节民俗、文艺演出、非遗体验、文旅惠民、烟花汇演、夜景灯展、巡游街演、云游直播等超过百项重点文旅特色活动。广州年初一晚举办以“活力湾区，新彩广州”为主题的春节烟花汇演活动，千架无人机装点夜空，超13万发焰火伴随音乐盛放，火树银花不夜天的壮观景象再次重现，让市民游客在广州度过一个火热、璀璨、精彩的龙年春节。据统计，白鹅潭周边街区汇聚了54万市民游客，共同见证了这场视听艺术盛宴。年初三、初四，无人机表演连续两晚在海心沙举行，2024架无人机以“岭南韵、中国味、世界情”为主题，在城市新中轴线上空展开迎春画卷，吸引了周边超30万人现场观看。精彩纷呈的花火光影秀，带火了住宿餐饮行业，一房难求、一桌难求的景象覆盖了活动周边的所有酒店宾馆。烟花汇演和无人机表演通过网络直播发酵，迅速成为网友关注焦点，冲上多个媒体平台热搜榜。据统计，“广州烟花汇演”“广州无人机表演”相关网络信息超过10万条，累计阅读量近5000万次，赢得广泛好评。珠海举办“龙狮贺新春”“我们的节日”——“龙腾狮舞鹤迎新春”醒狮巡游、汇演等活动，东澳岛、万山岛、外伶仃岛等举办春节游园活动。汕头以“游龙向‘汕’过大年”为主题，精心策划2000余场春节文旅系列活动，其中举办了“迎新春大型焰火晚会”，通过“焰火+无人机+花船+动感音乐灯光秀”的表演方式，多层次立体化展示汕头特色。佛山广东千古情景区盛大开园，紫南文化旅游区举办《这，就是紫南》水舞声光秀，向观众呈现一台别具一格的乡村大型晚会。惠州举办“罗浮山下四时春——客家山歌贺新年”活动，用客家山歌唱出新年期盼。汕尾推出“新春7天乐”春节系列活动，通过非遗大巡游、麒麟舞、曲班坐唱、竹马戏、滚地金龙、“三戏一歌”等传统节目表演，为市民游客原汁原味展示非遗代表性项目民间民俗文化魅力。东莞推出“花young莞邑·龙腾盛世”主题赏花线路，推动赏花游与历史文化、乡村体验、亲子研学、非遗手作、轻运动等紧密结合，引领游客饱览东莞各大赏花盛景，品尝地道美食，感受东莞春日活力和浓浓年味。江门恩平市举办“奋战百千万·再创新辉”新春文旅活动，20辆新春花车开展巡游。阳江海陵岛大角湾举行“欢迎来阳江过大年”2024年迎春暖冬旅游推介会，向省内外的旅游企业、旅游协会代表以及400多名外地游客推介旅游资源，吸引游客来阳江度假。湛江举办春节舰艇Mapping奇幻秀、“舞非遗·庆龙年”一小时民俗文化精品展演、“赤坎八点”超燃音乐会、“开门红”舞龙舞狮表演、“龙腾盛世·炫彩霞山”——2024喜迎新春滨海民俗文化活动等，展示滨海之城、军港之城、生态之城等湛江独有的特色主题。茂名中国第一滩景区举办潮玩嘉年华，以非遗游戏、特色美食、游乐互动等多种形式为游客打造一场盛大的欢乐盛宴。清远连山壮族瑶族自治县以绿野仙踪生态农林综合项目为契机举办迎春花市，集花卉、美食、特产、年货、观赏、网红打卡点于一体，满足广大游客的一站式需求；清新区古龙峡景区做足“龙”文章，推出行大运、赏春花、看舞龙、逛墟市等一系列活动，邀游客观赏“龙腾云端”的好风光。潮州举办“秀美潮州·龙腾盛世2024年潮州古城花灯展”，推出“潮玩古城”主题系列活动，吸引众多市民游客驻足拍照。云浮禅域小镇举办杂技表演、火神巡游、公主招驸马、武皇巡游等春节系列活动，营造欢乐祥和、热闹喜庆的节日氛围。
（二）聚人气、促消费，文旅产品丰富多彩。全省各级公共图书馆、博物馆、文化馆、美术馆等公共文化场馆结合本地实际和岭南文化特色，积极组织有品质、有温度的文化艺术活动，满足人民群众节日精神文化生活需求。春节前后全省各级文化馆将举办群众文化活动4600多场，各级公共图书馆举办展览413场、阅读推广活动1776场，各级博物馆推出1000多场陈列展览、举办200多场迎春展览和400多场新春文化活动。鼓励引导具备条件的镇村举办“村晚”，围绕庙会、舞龙、年画、楹联等春节民俗和非遗项目开展宣传展示活动。省立中山图书馆策划推出文化展览、民俗体验、主题荐书、数字资源推广等近40场公共文化活动，促进岭南文化与传统节日深度融合，在馥郁书香中陪广大读者共度活力满满、热气腾腾的龙年新春。省博物馆推出“万事兴龙”春节系列活动，与18家粤港澳大湾区博物馆联盟单位联合南方日报、南方+推出《湾区宝物看年俗》栏目，带动微博话题“湾区宝物看年俗”“让家乡出圈”“东南西北中过年到广东”等热度高涨。省文化馆开展“粤新年·行龙运”2024年广东数字文化推广活动，举办“粤韵花城”——迎春·贺年系列文化活动，开设“赏年画·过大年”广东省优秀新年画作品线上展、“摄影公社·拍出岭南好风光”线上影像展，实现对外开放服务“不打烊”。广东美术馆举办“有温度的存在——广州设计三年展2024”，汇聚全球近百位设计师和艺术家作品，以及馆长导览、亲子工作坊、印画得福等一系列“迎新春”活动，用艺术开启甲辰龙年。广东音乐曲艺团在广州公园前地铁站举办《“乐韵迎春乐享全程”广东音乐新春进地铁》惠民演出活动，通过演奏《彩云追月》《步步高》《娱乐升平》等多首脍炙人口的经典曲目，为市民游客献上特别的新春祝福。河源市图书馆举办“龙腾书海春满文苑”春节主题活动。江门中国侨都华侨华人博物馆举办“寻找博物馆的龙元素”“龙行龘龘乐游侨博”等系列活动。潮州市湘桥区博物馆推出“龙腾盛世相约凤城”古城区文博场馆明信片打卡活动。云浮市文化馆开展善德云浮贺新年——2024年云浮市贺新春民俗游艺会。全省文旅活动精彩不断、亮点纷呈，活动形式新颖独特，为公众营造可游、可赏、可购的文旅体验。都市游、近郊游、自驾游、亲子游等持续升温，主题乐园、自然生态、名城古镇、近郊乡村深受游客青睐。各大景区纷纷推出系列新春活动，全省文旅促消费惠民利民措施释放吸引力。深圳世界之窗景区推出“龙腾五洲贺新春”活动，开展浪漫烟花之舞、龙狮鼓舞贺新年、新年电音派对以及全天超百场世界风情演艺，打造过年新玩法。佛山市祖庙举办醒狮表演、迎春花卉展、“年末辞旧画意迎新——南方木版年画展”等活动；西樵山景区以岭南传统年味为脉络，新潮体验活动为补充，倾力打造“龙年登高樵山揽胜”2024西樵山岭南新春嘉年华。惠州西湖景区举办2024年新春灯会，以东坡文化为主题，通过现代光影技术和传统花灯相结合的形式，营造“火树银花不夜园”的视觉盛宴，营造浓厚节日氛围。中山市乡村游持续火热，南朗崖口村格桑花海开通接驳专线方便市民游览，南区曹边村举办了新春庙会集市，设置年货、文创、农特产等50多个摊位。江门市江海区长廊生态园举办“龙飞凤舞”嘉年华，金龙贺岁表演，“花船凌波秀国潮箫笛齐鸣共庆春”湖面水上演出、“欢乐大巡游”等新春活动，为游客提供充满年味和互动感的旅游体验。茂名在中国第一滩景区举办潮玩嘉年华，以非遗游戏、特色美食、游乐互动等多种形式为游客打造一场盛大的欢乐盛宴。
（三）承传统、展新颜，传统活动固本出新。各地各单位精心准备特色新春文化活动，举办群众喜闻乐见的传统民俗活动，带领广大市民游客赏民俗、品非遗，尽显文化年味；同时借助数字技术，推动文化活动多形式、全景式呈现，开启“沉浸式”过年新体验。今年春节，我省国家级非遗代表性项目普宁英歌在中国驻英国大使馆支持和伦敦华埠商会的邀请下，前往英国伦敦参加“欢乐春节”活动，让世界各国人民看到英歌舞的魅力，引发国内外社交媒体广泛关注，不仅对外宣传展示了传统非遗的独特魅力，更向世界彰显了中国文化的丰富多元和兼容并蓄，在舞动中国年里与世界人民一起恭贺新春佳节，共享节日美好愿景。深圳市举办“非凡大鹏遗游未尽”新春重磅非遗巡游，邀请了20位国家、省、市、区级非遗传承人，在大鹏所城内全天展示非遗工艺。春节期间，珠海市金湾区博物馆推出了宝镜湾“岩龙”主题祈福手链制作活动，招募25组亲子家庭，学习参观宝镜湾岩画，加深对“龙”形象发展与演变的认识；粤韵堂举办探寻非遗文化系列活动，邀请民间民俗专家详细解读舞龙舞狮文化并现场表演。汕头市文化馆举办“非遗新春游园会”系列活动——镌剪龙年犇新岁，一丝一线传匠心（传拓技艺专场），游客现场观摩匠人师傅工艺工序全过程。韶关市深入挖掘南粤古驿道历史文化内涵，串联乐昌、南雄、乳源等县（市）古驿道沿线旅游资源，积极举办各类文旅体活动，激发古驿道旅游活力，成为游客了解古驿道文化的热门打卡地。惠州东坡祠景区举办“我和东坡有个约会——2024春节惠州有礼手信汉服集市活动”，现场有宋式点茶、古法拓印、非遗表演舞麒麟、趣味游园游戏集章赢手信、汉服市集系列活动，带游客沉浸式感受穿越千年的宋代场景，一起迎接龙年喜气。东莞市图书馆以“一本书里游新春——《欢乐中国年》立体书展”作为“宝藏地”之一，开展新年智“绘”寻宝记活动。中山市串联全市乡村旅游资源、新春活动等内容，围绕看繁花、叹美食、赏非遗、品展演、听音乐、泡书房、逛集市等7大主题，策划举办“龙腾美景游赏中山”春节文旅主题活动，推出古道品味之旅（岐澳古道乡村游）、香山走读之旅、良都寻侨之旅、西江踏春之旅、水乡休闲之旅５条春节乡村旅游线路，为市民游客奉上年味十足、品类丰富的新春文旅盛宴。江门市台山市南粤古驿道示范段——端芬镇海口埠、梅家大院更是迎来又一波游客潮，梅家大院日均游客超7000人次，打卡热只增不减；古兜温泉旅游度假区举行“振兴乡村醒狮古兜”首届崖门古兜功夫温泉节，组织“江门小醒狮”喊话广大游客体验蔡李佛狮非遗文化，温泉+醒狮，为游客带来一场文化与旅游的碰撞之旅。湛江市文化馆线上举办“粤新年·行龙运”2024年数字文化推广活动；市少年儿童图书馆通过微信公众号举办“辰龙迎新春，云上过大年”线上国学答题活动、汉字叠韵争锋赛等迎新年活动。茂名市举办第一届武林大会、“非遗文化进万家”高州木偶戏展演、非遗飘色巡游活动，吸引广大游客近距离体验和参与当地特色非遗巡游活动。清远市千年瑶寨景区举行“世界春节·中国文化·瑶族风情”龙年玩坡节活动，安排瑶族情歌对唱、瑶族婚俗大巡游、瑶族非遗歌舞展演、浪漫篝火晚会等民族特色节目，吸引了近2.5万游客和5.5万本地群众前来参与。
