文化强化建设与体育事业发展的融合创新

        建设社会主义文化强国是党的十八大报告提出的宏伟目标。体育是现代社会繁荣和文明进步的标志，是国家软实力的体现，具有特殊的文化价值和文化内涵。新时期体育事业要为文化强国建设担当历史使命。

一、建设文化强国为体育强国建设增强驱动力

    文化强国与体育强国二者之间是一种总与分的关系。前者包含着后者，后者是前者的组成部分。从实践角度看，文化强国的总体设计包含着体育强国的构成要素，而体育强国建设为文化强国增加了体育运动元素。文化与体育之间具有不可分割的内在关系：文化包含着体育，体育属于大文化范畴；随着生活内容的日益复杂，文化样式的逐渐增多，文化与体育之间的紧密关系在现代社会表现得更加明显。现代社会每天都会涌现出新的文化元素，体育将这些新的文化元素融入传统的体育运动，丰富着体育运动的形式和内涵。
    建设文化强国与建设体育强国两者高度关联：一是建设目标一致。建设社会主义文化强国，要从中国的传统文化出发，坚持“二为”方向和“双百”方针，古为今用，积极吸收世界优秀文化成果。体育强国建设既要发展民族体育又要发展现代体育，在挖掘民族体育文化遗产，在继承的基础上推进传统体育的创新，形成符合时代需要的新体育文化。二是建设理念相同。社会主义核心价值体系是“两个强国”建设的精神支柱。在文化强国的引领下建设体育强国，必须坚持用社会主义核心价值体系凝聚中华体育精神，形成优良体育道德风尚。三是建设任务一致。不断满足人民的文化生活需求是文化强国建设的基本任务。
    因此以文化的视角来认识体育，它既是一种人体运动的形式，有益于人们身体健康，也是一种社会文化活动，提升人们的生活品质，表达民族精神的文化载体，是体育事业获得持续发展的内在驱动力。

二、体育的价值功能为文化强国建设增强活力

    体育的教育价值表现在三个方面：一方面体现为身体形态和机能的变化方面，另一方面则体现在人们通过运动体验，不但能形成对身体、健身活动的正确观念，同时促进人们对自然和生命本身的关爱，从而逐步养成健康的行为习惯和生活方式；第三则体现在把培养人们的情感、理想、意志力作为体育教育的重要内容，通过体育教育促进人们身心健康地融入社会竞争。
    体育的凝聚价值。首先通过体育运动可以引导人们追求和树立共同的价值理念；其次，通过体育运动可以增强民族自尊心、自豪感；再次，体育运动可以增进人际交流，它对人的聚合、凝聚作用是其他活动无法比拟的。
    体育的传播价值。体育作为一种通行世界的语言，具有特殊的文化价值和文化传播功能。同时体育也是一种传播手段和传播内容，成为传播人类文化的重要窗口和载体。
    体育的经济价值。体育蕴涵着丰富的经济功能，体育产业作为第三产业的重要组成部分，逐渐成为经济持续健康发展的新亮点。由于体育具有竞赛、健身、娱乐、休闲的特点，所以能够推动商业、旅游、新闻出版、餐饮等行业的发展，使得大量的社会成员能够从体育消费中获得收入。
    体育的激励价值。体育的激励作用更多地体现为一种内在精神上的鼓舞与激励，可以发挥一般物质激励所不能的效果。“更高、更快、更强”的奥林匹克精神，倡导没有歧视、团结、友谊、公平竞争，这既是对人们内在素质提出的一种基本要求，又是人们精神本质的一种体现，同时关注了人的生存、发展以及人类终极价值目标的实现。   

三、融合与创新是建设体育强国的必然选择

    体育的价值理性，是体育事业的立身之本，是体育发展的核心。建设体育强国必须确立体育价值理性的主导地位，必须坚持融合与创新相结合，融合与创新才是体育事业发展的未来。
    加快体育与教育的融合，增强体育在文化强国建设中的向心力。一方面我们要探索“教体结合”模式，将体育队伍建设放到未来的青少年教育中，把业余体校建到中小学，安排体校教练定期到中小学授课，扩大体育教育源头。另一方面要让高校领导真正意识到体育对于学校教育的意义，找到体育在高校评估体系中的合理位置，发挥高校发展体育的主动性。体育与教育融合，就是让体育真正回归教育本质，发挥体育教育的育人功能，不但培育人的良好体质，而且培育人的良好精神，形成身心健全的人格。体育与教育的合作还能够促进中国文化的有效对外传播。目前，世界上的很多国家都已经开办了孔子学院，我们可以增设专门的中国民族传统体育课程，如太极、武术等，不仅传授体育技能，而且更要传播体育的文化价值观。
    加快体育与公共服务体系的融合，增强体育在文化强国建设中的影响力。目前我国公共体育产品供给难以满足人们快速增长的需求，必须创新管理体制和运行机制。政府应把承担的公共体育服务职能和相关的服务资源，向社会和市场转移，允许和鼓励民间资本和社会组织进入公共服务领域，形成政府、民间和社会多元化，多渠道公共体育服务格局。公共体育场馆、经营性体育场地设施向社会群体开放，让每一个公民都能享受体育公共服务。
    加快体育与文化旅游的融合，增强体育在文化强国建设中的渗透力。体育与旅游、文化具有天然的紧密联系。体育赛事可以增强旅游吸引力、影响力，旅游资源是开展体育休闲的最好载体，体育与旅游、文化相互依存、相辅相成、相得益彰。体育与旅游文化相结合，正在催生出巨大的社会效益和经济效益。山水资源是体育休闲的最好载体，对广大消费者的吸引力与日俱增，体育与旅游结合，既展示了当地独特的历史文化内涵，彰显了地域文化魅力和影响力，又催生了旅游衍生产品，带动了配套服务业的共同发展。
    加快体育品牌的创建与运营，增强体育在文化强国建设中的竞争力。我国民族传统体育项目近千种，面对如此博大精深的民族传统体育项目群，继续深入挖掘、优化、重构、系统开发具有民族传统特色的体育项目，创建并运营具有民族传统特色的体育品牌的任重道远。
    韩国的跆拳道既是奥运比赛项目，又是大众乐于参与的健身项目；印度的瑜伽风靡全球，却从未将竞技性置于首位。尽管这些国家的民族传统体育项目的推广方式不尽相同，但是都为其文化传播开拓了更加广阔的生存和发展空间，广泛传播其中蕴含的行为方式、思维模式、价值观念等文化信息，实现了文化的国际化渗透。我们要分类、归纳、整理众多不同类型项目的特性，在充分保留文化内核的基础上找到最适合其传播的形态。培养和推广具有民族特色示范效应的体育赛事品牌，如中国武当武术节，如武汉国际长江渡江节等，以特色体育提升体育在当地的影响力。
    加快体育与城市形象的融合创新，增强体育在文化强国建设中的感召力。创新体育形象环境首先要求体育工作者要转变体育观念，不仅要求体育工作者熟知体育人文知识，增加体育人文社会科学知识的含量，更重要的是培养体育工作者人文观体育的思想意识；其次要注意体育物质环境的布置，体育物质环境包括体育机构、体育场馆的建筑布局、风格，所处的自然环境和体育设施的装修、布置及其现代科学水平等。良好的体育物质环境不但能够给公众以美的享受，而且能够充分体现体育界的品位、审美情趣和综合实力，有利于塑造良好的体育形象。体育形象是体育文化外在表现的一种形式，促进体育形象的创新有利于塑造体育文化良好的外在形式，从而增强体育在文化强国建设中的渗透力。因此，我们要充分发挥体育对促进社会主义文化强国建设的功能，加快体育的融合与创新，在文化强国中增加体育的分量。

（湖北省奥林匹克体育中心主任，管理学博士  博士生导师  雷选沛）