创新时尚再领潮 融合共赢夺先机

2015中国（沙溪）服装电子商务交易会6日开幕

　　长城内外，塞北江南，闯关夺隘正酣。

　　2015年的广东，在新一轮科技与产业变革的推动下，已然开始新的征程。创新、融合、改革，在这盘战略大棋局中，曾经一度于广东经济发展史中扮演“垦荒者”角色的中山市，如何部署“先手棋”顺势而为？

　　6日，备受关注的2015中国（沙溪）服装电子商务交易会（以下简称“交易会”）即将盛大开幕。这个浑身上下均洋溢着浓郁“互联网+”气息的展会，正是中山践行创新驱动战略的样本之一。在11月6日至20日期间，它将充分展示出“柔性供应、快反加工、精准营销”的全产业链电子商务应用模式，成为国内首个以服装与电商跨界融合的时尚展会。

　　推动工业化、信息化“两化融合”工程，让“互联网+”转化为实实在在的生产力。中国休闲服装之都沙溪镇的深入探索，也为全省专业镇转型升级提供了较具借鉴意义的样本经验。

　　时尚展会

　　服装与电商跨界实现融合

　　深秋，位于沙溪镇的韩尚衣舍服饰有限公司内，诸多忙碌的身影仍在为6日开幕的交易会忙碌。企业负责人罗先生此前曾在深圳经营服装产业多年，沙溪镇政府对服装产业的大力扶持吸引了他。两年前，他将企业搬迁到沙溪，并开始涉足电商交易。目前，公司销售额的七成来自网络平台。

　　今年，全新的交易会模式令其耳目一新。在罗先生的印象中，国内尚没有能够实现服装与电商跨界融合的展会。展会举办期间，恰逢一年一度的“双11”，主办方推出的亿元钜惠活动，也使得他对展会效果抱有较大期待。

　　这是一个关于服装企业与电商产业的深度互融故事。贯穿始终的创新要素，成为整个故事得以展开的基石。与之类似的案例，今年以来在沙溪镇频频上演。即将于明日开幕的交易会，浑身上下便散发着浓郁的“互联网+”气息：

　　交易会主会场选址于“中山服装O2O电商示范基地”富元国际服装城，总建筑面积13万平方米，涵盖A馆、B馆两大专业服装批发市场。作为“中山第五代O2O智能服装专业市场”，富元国际服装城以创新性的群落式综合规划及“线上线下”相结合运营模式，建立全产业链覆盖的服务体系，包括服装的设计研发、投融资服务、现代物流等，为交易会注入了坚实的“硬件”力量。

　　交易会还与广货网上行强强联合，共同推进纺织行业与电子商务的融合共赢。在交易会现场的区域展示中，特设电商企业、电商服务商、电商平台区，通过实体平台搭建与线上交易互动，融入线上预售、品牌内购、现场促销等手段，着力打造一个集汇聚名牌、技术交流、信息化应用、电子商务于一体的O2O交易平台。

　　另外，除了联合参展商共推优惠盛宴之外，在交易会的官方微信平台上，同步开展了一元抢购、亿元红包等系列丰富多彩的互动游戏，整体钜惠资金高达亿元，保证了广大采购商、时尚买手、普罗大众能在交易会期间，既可以参观展览，又可以优惠价格购入称心的品牌服装，真正实现“线上线下大狂欢”的主旨。

　　作为整个交易会的核心抓手——“中国服装全产业链云商平台”将正式启动。这个平台基于信息化、3D展示技术，将把服装设计、面辅料定制、品牌策划、快反加工、市场营销及服装产业链上下游相关产业互联互通，打造B2B2C模式的电子商务平台，与实体展示深度融合。

　　全产业链

　　三个维度接轨“互联网+”

　　从传统的展店联动模式，发展至如今的O2O模式，发生巨变的绝不仅仅是本届沙溪服装电子商务交易会。在其背后，是中国休闲服装之都借力“互联网+”实现全产业链触网的深刻变革。

　　当前，中国经济正向形态更高级、分工更复杂、结构更合理的阶段演化，结构不断优化升级，要素投资驱动转向创新驱动，或引发或催化中山专业镇经济产生一轮又一轮的“核聚变”。

　　对于制造加工企业占全镇企业量80%的沙溪镇而言，转型升级同样面临较大压力：受欧债危机蔓延、原材料价格上涨、人工成本增加等原因，该镇服装产业一度出现招工难、追款难、库存积压等问题，造成品牌服装消费萎缩、外贸加工有单不敢接、内销加工有货不敢出的尴尬境地。

　　对此，中山市委书记、市人大常委会主任薛晓峰指出，中山正处于新旧增长动力转换阶段，传统产业加速向优势传统产业迈进，以新业态、新产业、新模式为核心的增长新动力正加快孕育成长。全市必须加快推动“创新+”战略，积极参与珠三角自主创新示范区建设，奋力建设国家创新型城市。

　　深入贯彻落实中山市委市政府创新驱动战略，沙溪以创建电子商务示范镇为契机，大力推进“两化融合”工程，进一步深化服装产业在服装设计、生产加工、面辅料供应、制作工艺等方面的应用，线上线下互融互通，着力打造“快反加工”模式和柔性供应链。

　　如何才能实现全产业链的触网？沙溪在三个领域进行了“互联网+”尝试。

　　首先是互联网+面辅料供应。面料供应是服装产业链源头所在，产品的质量控制取决于纺织和面料。沙溪镇计划与中国纺织工业联合会、中国纺织信息中心共同筹建“国家纺织面料馆沙溪分馆”，通过专业化的公共服务平台，优化产业链的资源配置和统一管理协调，建设集面料选购、服装设计开发、管理、推广、电子商务、贸易撮合等体系完备的专业平台。

　　其次是互联网+服装设计。沙溪拟与中国服装设计师协会共建“中国服装设计（休闲服装）创作中心”，以“众创空间”的理念，打造服装设计师梦工场，培育和孵化服装设计人才，打造服装设计个性化定制和私人订制相结合的模式。

　　第三是互联网+沙溪制造。沙溪将通过以面辅料储备、服装设计打样中心、设计师创作中心为主要内容的公共服务平台建设，为服装加工企业转型升级、打造“沙溪制造”区域品牌提供保障。

　　10月27日，沙溪服装产业带就登上了阿里巴巴淘工厂平台首页。在接下来的几天，沙溪镇300多家服装企业将获得平台方的活动支持，进一步打响“中山质造”的品牌。在此之前，沙溪服装已经成功入选淘宝网“中国质造”首批20个重点产业带，该项目将在全国遴选100个产业带进行重点扶持，目的是推动传统制造企业用品质拥抱互联网，打击假冒伪劣产品。

　　得益于上述举措，在今年低迷的经济形势中，沙溪转型升级取得显著成效。据沙溪镇党委书记周小川介绍，今年前三季度，沙溪全镇实现地区生产总值78亿元，增长8.5%；规上工业增加值31.8亿元，比增10.6%；完成固定资产投资26.8亿元，比增16.1%，其中第三产业投资额23.72亿元，比增22.4%。

　　智慧城市

　　创新风暴席卷休闲服装之都

　　在沙溪，“互联网+”战略已经不仅局限于服装产业。

　　深耕红木行业，今年沙溪已经建立家居行业O2O电商平台——“买红木网PC购物商城”。9月举办的2015中国（沙溪）红木家具文化节同样植入了“互联网+红木”理念，带动红木企业销售渠道、设计创新、经营策划等领域升级。

　　在中山市委市政府的大力支持下，当前沙溪还在着力推动“互联网+智慧城市”。即以物联网、大数据、云计算等方式分阶段打造不同的服务窗口，建立智慧城市服务平台，开发微看沙溪、智慧医疗、智慧教育等APP手机应用服务端，及时掌握社情民意，排查社会问题，提高社会治理效率。

　　同时，沙溪拟大力推动工业化、电子商务与信息化融合，重点建设“两区”：一是把隆兴工业区打造成为智慧云服务产业园区，构筑“电商谷”，构建服装产销一体化、线上线下联动发展的西南部现代制造业集聚区；二是把星宝商圈打造为“智慧示范社区”，实现社区管理智能化、商圈运营电子商务化、物业管理信息化，辐射带动镇内各村（社区）生活信息化与电子商务应用。

　　从一个产业延伸到一座城市，“互联网+”战略已经逐渐在中国休闲服装之都落地生根，进而演变成一场创新风暴，为沙溪的新型专业镇建设提供源源不断的动力支撑。在许多业内人士看来，沙溪镇对“互联网+”战略的深入探索，也为全省专业镇的转型升级提供了较具借鉴意义的样本经验。

　　美国学者、中国问题观察家傅高义曾感慨：“众多优越的地理和历史因素，让珠三角把握住1950年以来从未有过的机会，率先走在广东其他地区的前面。”

　　围绕“创新、融合与改革”，沙溪镇已经交出一份高分答卷。有理由相信，这片创新热土能够把握住千载难逢的机会，在即将到来的“十三五”奏响时代强音。

　　■展会亮点

　　1.堡威定制科技

　　堡威定制远程系统能智能测量人体18个部位的22个尺寸。消费者通过手机拍摄正面、侧面两张全身平面照片，通过三维人体建模系统即可获得人体三维数据。通过手机在线上传照片→按指示确认衣服各个细节→提交确认→付款，就可以轻松完成一件由自己100%设计的量身定制衬衫数据资料。数据通过微信商城平台同步进入工厂的流水生产线系统，30分钟可以完成成衣生产。

　　2.圣东尼无缝成衣技术

　　“无缝成衣技术”最初被用来制造内衣，减少接缝使得衣服穿起来更加舒适。考虑到各式花型所能创造出的无限可能性，无缝技术现已被用来制造专业的功能性服装，比如运动服、塑身衣及外衣。用无缝机制造的服装可实现各种特殊花型，被认定为独一无二的服装。

　　3.衣时尚3D试衣镜

　　O2O模式是当下最热的新型营销模式，尤其对于服装行业并不陌生。3D试衣镜，就是O2O模式的营销利器，有了它你只要挥一挥手就可以试穿不同款式的衣服。

　　4.真维斯好玩互动T

　　真维斯打破传统服装模式，率先将“增强现实技术”（Augmented Reality Technique，简称AR）运用到T恤上的休闲服饰品牌。以缤纷多彩的各类印花图案为载体，运用AR技术将神奇多变的动画效果和富有趣味的互动游戏融入真维斯“好玩互动T”中，开创3D潮流互动T恤新时代。

　　5.甘田公司智能制造

　　展示纺织服装行业“机器换人”的智能化设备，包括缝纫机机器人、搬运机器人等，从生产制造到物流配送等进行实体展示。

　　■高端访谈

　　问：2015年，在经济形势低迷的背景下，国内外会展经济同样遭遇寒流。比如广州的广交会、顺德的家电展。在此背景下，2015中国（沙溪）服装电子商务交易会如何定位与突围？

　　沙溪镇镇长陈顺葆（以下简称“陈”）：近年来，服装产业的市场需求已由卖方市场转为买方市场。企业生产成本上升，传统生产方式和经营方式越来越行不通。为打破僵局开创新局面，近年来沙溪镇大力推动电子商务示范镇建设，以“互联网+”改变思维方式聚焦用户和产品，再造企业核心竞争力。

　　经过努力，目前沙溪全镇90%的制造企业都在应用互联网技术，网上销售占比已由去年的22%上升至今年的41%.对于本届交易会，我们主打的是“互联网+”主题。我们将充分展示出“柔性供应、快反加工、精准营销”的全产业链电子商务应用模式，将其办成国内首个以服装与电商跨界融合的时尚展会。

　　问：如何理解沙溪所提出的全产业链触网模式？

　　陈：沙溪所提出的“互联网+服装全产业链”模式，主要包括“互联网+面辅料供应”、“互联网+服装设计”以及“互联网+沙溪制造”三部分内容。

　　其中，在“互联网+沙溪制造”领域，我们将通过三方面展开。一是网上接单。通过阿里巴巴淘工厂、京东“中国制造”、淘宝“中国质造”等抱团和沙溪服装全产业链云商平台建设，引导加工企业善用互联网资源；二是快反加工。依托沙溪作为中国休闲服装生产基地的优势，打造以“精准生产、柔性生产、快速生产”为目标的服装“快反加工”模式，降低加工成本，减少库存风险；三是快订。针对有设计研发能力的中小微服装加工业，加强与网络品牌的对接。

　　问：目前沙溪已经与哪些互联网平台深入对接？

　　陈：沙溪已经积极与阿里巴巴对接，在富元国际服装城筹建阿里巴巴1688沙溪服装馆，依托阿里巴巴1688三大主体项目“快订”“火拼”和“淘工厂”，实现线上线下O2O互动销售，首期规划8500平方米，可容纳100多家工厂实体店。该项目将建立包括人才培养、运营服务、金融投资、创业孵化、仓储物流等完善的服务体系，有助打破我镇服装发展瓶颈，助推产业转型升级。

　　另外，我们已经成功进驻淘宝网“中国质造”、京东“中国制造”等核心品牌，目前申报注册的我镇服装企业已超30家。苏宁也拟建设“沙溪服装品牌馆”。我们还积极推动沙溪服装、红木家具融入“中山好产品”“中山美居”体系。