年俗因互联网技术悄然发生变化 移动支付领域WAQ三分天下格局初现

微信发红包广东居全国之首

　　“土豪发红包啦，快抢！”支付宝和微信之间爆发的“红包大战”正在改变人们过春节的方式。

　　据微信提供的红包数据显示，除夕至初五（共六日），微信红包收发总量为32.7亿次，除夕当日收发总数为10.1亿次。而春节期间发红包最多的省份排名：广东省、浙江省、北京市。

　　支付宝披露的数据显示，截至大年初三（21日），去重后的支付宝红包总参与人数超过了1亿。仅除夕当日24小时内，就有6.8亿人次参与了支付宝的红包游戏，除夕夜晚上的红包总金额达40亿元。

　　广深发红包个数分居全国四六

　　春节这个传统节日，正在因为互联网技术而悄然发生变化。往年，看春晚发压岁钱是必备传统，今年发红包、抢红包成了新趋势，而线上红包5元、10元，甚至1元、1角的小红包也成为大家过年的“新宠”。“红包变薄了，图的是吉利，而不是给钱。我觉得微信红包挺好的，可以让红包回归新年祝福、好意头的传统意义。”家在湖南、但在广东工作6年的小陈表示。

　　如果按照发红包的平均金额计算，全国城市的排名又会有很有趣的变化。数据显示，截至大年初一，按照发出红包的个数计算，上海人春节期间总共发出了1039万个红包，是全国最爱发红包的城市，广州排名第四、深圳排名第六。

　　但按照发红包的平均金额计算，广州市民发送的支付宝红包平均金额为51.3元，在全国城市排名第100位。这表明，广州人更多地将红包作为家人、朋友间的亲密互动交流，而非纯粹的“发钱”。

　　“90后”成发红包主力军

　　春节期间人人网公布的一项调查显示，大部分90后大学生对于传统的压岁钱已经没有太大感觉，更热衷于通过手机发红包。

　　支付宝官方的数据也显示，在所有发支付宝红包的用户中，90后用户的占比最大达到50.03%，发出的红包个数也最多。80后用户位列第二，占比达39.85%。这也颠覆了传统中红包必须是长辈发给晚辈的固有观念。

　　此外，数据还显示，发红包的用户中，52.5%为男性，高出女性5个百分点；收红包的比例则正好相反：54.4%收红包的用户为女性，高出男性8.8个百分点。

　　移动支付格局初现

　　除了微信和支付宝，手机QQ此次也杀入春节红包活动，带来了个人红包的快速增长。

　　业内人士分析，这一方面体现出腾讯已经成了春节红包这个社交场景的主场，另一方面，此次红包大战在很大程度上拉动了腾讯在移动支付市场的份额，整个移动支付领域的WAQ（微信支付/支付宝/QQ钱包）“三国杀”的格局已经初步形成。