广东省市场监督管理局关于省政协十三届二次会议第20240977号提案答复的函

粤市监知保函〔2024〕881号

任永全委员：

　　您提出的《关于发挥媒体作用，推动广东省地理标志产业高质量发展的提案》（第20240977号）提案收悉。经综合省农业农村厅、省广电局等单位意见，现将办理有关情况答复如下：

　　地理标志是重要的知识产权类型，是促进区域特色经济发展的有效载体，是推进乡村振兴的有力支撑，是推动外贸外交的重要领域，是保护和传承传统优秀文化的鲜活载体，也是企业参与市场竞争的重要资源。我局高度重视地理标志工作，充分履行地理标志主管部门职能，注重发挥媒体作用，不断扩大地理标志社会影响，提升地理标志品牌，推动广东地理标志产业高质量发展。

　　我局同意您提出的关于“抓好信息传播，大幅提升广东地理标志社会关注度”“用好媒体资源，助力广东地理标志资源开发与品牌塑造”“做好媒体监督，支撑广东地理标志产业有序发展”“联合境外媒体，助推广东地理标志产品走出去”等建议，并结合职能加强地理标志宣传，充分发挥媒体作用，推动地理标志产业发展。

　　一、加强地理标志政策供给

　　2022年，我局牵头起草《广东省地理标志条例》，率先完成全国首部综合性地理标志法规。该《条例》对加强地理标志宣传作出规定，要求县级以上人民政府应当加强本地地理标志宣传和推介，推动建设地理标志产品品牌展示馆和产品体验地，拓展地理标志产品推介渠道，利用博览会、交易会等大型展会和电子商务平台等，支持地理标志产品生产经营者推介展示本地地理标志产品。《条例》施行后，我局编印《广东省地理标志条例释义》《广东省地理标志条例实用指南》等宣传材料，大力开展《条例》宣贯，扩大《条例》社会影响力和知晓度。2023年，经省人民政府同意，我局印发《广东省发展地理标志产业实施方案》，提出加大宣传力度，充分利用各类媒体、各种渠道，加大对地理标志高质量发展相关政策、措施、成效的宣传，为发挥媒体作用高质量推进地理标志产业发展提供政策支撑。

　　二、加强地理标志产品宣传

　　（一）拓展主流媒体合作范围。我局不断拓宽地理标志宣传合作的主流媒体范围，加强与人民日报、新华社、中央广播电视总台、中国市场监管报、中国质量报、中国知识产权报、南方日报、广东广播电视台等主流媒体合作；充分利用主流媒体优势，在舆论引导、智库服务、课题研究等方面开展合作，为广东地理标志提供媒体宣传与智库支撑服务。组织主流媒体围绕地理标志产品助力乡村振兴等专题开展系列采风报道集，讲好广东地理标志故事。

　　（二）突出重大活动新闻宣传报道。近年来，我局先后组织粤港澳大湾区知识产权交易会暨国际地理标志产品博览会、广东地标特产年货大集暨“龙跃凤鸣”清远优质农品年货季等系列地理标志大型活动。发挥省地理标志协会等社会组织作用，发布广东省地理标志产品分布图、发放广东地理标志培育产品牌匾、举办评选活动和推介、举办广东省地理标志历史文化展。活动期间，适时组织记者采访报道，积极宣传广东地理标志成果。2024年，我局指导珠海、潮州等地市邀请地市主流媒体举办国家地理标志产品保护示范区建设启动仪式，指导东莞市举办东莞腊肠地理标志产品保护发布会。

　　（三）编制地理标志宣传材料。组织编写我省知名地理标志产品宣传材料，经由国家知识产权出版社印刷出版2024年地理标志台历，有效提升我省地理标志知名度。我局支持制作广东省地理标志工作专题宣传片和凤凰单丛、吴川月饼、英德红茶、大埔蜜柚、香云纱、新会陈皮、化橘红、高州桂圆肉、增城荔枝、梅州金柚等10个中欧互认互保地理标志产品系列宣传视频。其中，凤凰单丛宣传视频入选2023年地理标志助力乡村振兴短视频展示作品。

　　三、加强农产品地理标志宣传

　　省农业农村厅以农产品“三品一标”四大行动为抓手，以发展特色产品、振兴乡村产业、促进农民增收为目标，促进农产品品质提升、品牌建设及宣传等，大力发展地理标志、绿色、有机农产品等，助推产业高质量发展。

　　（一）推进地标农产品品牌培育建设。推荐地标农产品顺德鳗鱼入选农业农村部精品培育计划和地标农产品徐闻菠萝入选农业农村部2022年农业品牌创新发展典型案例。推进徐闻菠萝、连州菜心、德庆贡柑等地标农产品“12221”市场营销体系建设，培优扶强一批地标农产品品牌。支持地标农产品产业主体申报“粤字号”农业品牌，进一步扩大品牌影响力。截至2023年末，全省经农业农村部门认证的地理标志农产品63个，其中有22个已入选2023年“粤字号”区域公用品牌。

　　（二）推动建设农产品品质指标数据库。联合有关科研技术支撑机构，积极开展特色农产品品质评价行动。连州菜心、镇隆荔枝和马冈肉鹅作为广东特色的地理标志农产品，带动区域特色农产品品牌化、助力农民增收致富和乡村振兴，以这3个地理标志农产品为例，开展品质特征评价和指标监测及等级规格研究。通过利用色谱、质谱、组学等多种先进技术，围绕感官评价、理化分析、特征成分等多维度进行全面分析，明确地理标志农产品比同类产品的独特品质，提出分级分类建议。依托我省在名特优新农产品营养品质评价的工作基础，结合理念的农产品品质检测数据，逐步建成广东优质特色农产品品质指标数据库，为农产品分等分级提供数据支撑。

　　（三）加大力度推进地标农产品品牌宣传。为进一步推进我省地标品牌宣传，不断提升品牌影响力和美誉度，省农业农村厅充分运用线上线下途径，发挥各类媒体宣传作用，以文化赋能结合数字支撑，不断创新推介方式。拓展产销对接渠道，创新云直播、云发布、云签约、云采购、云消费、云拍卖、云上花市等数字营销模式助力品牌打造，产品销售。支持地标农产品参加农交会等国家级、省级展会及宣传推介活动，拓展市场渠道，提升品牌影响力。举办广东省“三品一标”年货节暨地理标志农产品产业高质量发展论坛顺势，同期进行地理标志农产品推介会。

　　（四）创新举办地理标志产品综合展销活动。我局联合省农业农村厅、广州市人民政府举办首届地标广货手信节，是全国首个以地理标志产品宣传推广为主题、以擦亮地域特色产业品牌为目标的展销活动。本次活动联合南方报业集团、广东广播电视台等媒体集团开展矩阵宣传。10万+人次参加“首届地理标志产品广货手信节广货好手信”网络评选；召开首届地理标志产品广货手信节新闻发布会，曝光量超过70万；在广州塔、核心商圈地铁站、公交站及城市户外大屏等进行广泛宣传；制作广东地理标志产品分布图H5，全景式呈现162个地理标志产品在广东的分布情况。同时，推出专题直播及活动现场直播，直播话题超600万人关注，超100万人观看直播，微信朋友圈辐射范围超83.4万人。活动期间，人民日报、新华社、南方日报、广东广播电视台、香港大公报和文汇报、澳门日报等中央、省级、市级及港澳媒体30余家前往现场开展宣传报道，通过媒体传统版面、新媒体频道等渠道进行宣传，共刊发原创报道近400条，转载量超过3万条，在社会上引起强烈反响。

　　四、加强地理标志宣传指导

　　（一）策划专题报道，扩大现有地理标志品牌影响力。省广电局指导广东广播电视台《广东新闻联播》播发《全面推进乡村振兴 实现农业高质量发展》，重点介绍化橘红地理标志产品，带动大量周边村民种植、销售形成完整产业链，探索将其推向更广阔的市场，以产业的高质量发展切实帮助农户增收致富。指导广州市广播电视台围绕广东地理标志产品宣传推介等内容开展系列宣传报道，包括《品迟菜心美食 假期玩转增城》《鲜甜嫩爽！增城迟菜心上市啦》《“食在广州”品牌重磅发布 市领导体验点赞竹升面制作》《广州漫山遍野荔枝花开 从化荔枝丰收在望！》《本地糯米糍上市 荔枝批发价降至个位数》《广东地标特产年货大集启动，100款特色地标产品集中亮相》《更多广东“地理标志产品”从田间地头走进千家万户，首届地理标志产品广货手信节顺利闭幕》《众多地理标志产品通过知交会平台“直通湾区”》《英德九龙豆腐 探秘“非遗”味道》等。指导深圳广播电影电视集团通过新闻报道、专题节目等形式宣传地理标志产品的特色和价值，提升地理标志产品的知名度和美誉度，推动地理标志产业的健康发展，包括《沙湾墨兰 广州：“沙湾墨兰”成功注册地理标志证明商标》《“南山荔枝”品牌保护 全国首个“南山荔枝”获颁国家地理标志证书》《小虎麻虾“出圈”  广州:南沙味道再“出圈”小虎麻虾获地理标志商标》等。

　　（二）策划推介活动，突出地理标志产品的独特性和文化内涵。省广电局指导广东广播电视台新闻频道《今日焦点》播发《罗坑茶文化节开幕 茶旅融合焕发新活力》，讲述在“广东十大茶乡”之一的韶关罗坑镇举办的茶文化节，引荐游客参与粤北山茶文化节，通过公众喜闻乐见的方式对地理标志产品的历史渊源、品质特色进行宣传，进一步增强公众对地理标志的认同感和接受度。大湾区卫视《湾区最新闻》播发《广东土特产从服务区走向全国》，重点报道了春运旅途上，广东台“大爱有声”公益活动在省内多个服务区举行的直播活动，让新会陈皮、连南大米等一众广东优质土特产通过此处过路的旅客，带向天南地北的远方。指导广州市广播电视台报道首届地理标志产品广货手信节举行，搭建广东地理标志产品展示推介的新舞台，打出“广货”推广新模式，促进广东各地市优质地理标志产品销售、流通和品牌提升，进一步扩大广东地标产品影响力和品牌知名度，让更多的广东“地理标志产品”从田间地头走进千家万户。

　　（三）抓好政策导向，提升地理标志产品的社会关注度。省广播电视局指导广东广播电视台《晚间新闻》播发《清远：加快打造五大百亿产业 积极推动实现全域乡村振兴》，呈现了清远扎实推进“三品一标”认证工作，持有地理标志农产品26个，重点打造清远鸡、英德红茶、连州菜心等五大百亿产业，培育更多“粤字号”品牌和地理标志产品，健全产业项目与农民的利益联结机制，努力探索农业高质量发展的“清远方案”。2023年，广东台与京东合力搭建高品质“中国特产·湾区生活馆”，通过“媒体+电商”产宣销一体化的市场化运作模式，把极具大湾区特色的广东及粤港澳大湾区优质农特海产品向全国的消费者作推介，助力大湾区的优质特色农特产品更畅销，赋能驱动“百县千镇万村高质量发展工程”。

　　下一步，我们将深入贯彻落实省委“1310”具体部署和“百县千镇万村高质量发展工程”工作要求，充分发挥媒体作用，全面提升地理标志保护、运用、管理和服务水平，不断擦亮地理标志金字招牌，推动广东省地理标志产业高质量发展。

　　专此答复，诚挚感谢您对我们工作的关心和支持，欢迎您继续对我们的工作提出宝贵意见和建议。

　　广东省市场监督管理局

　　          2024年7月25日

　　（联系人及电话：刘金华，020-38835550）